Respira il Blu: una campagna di comunicazione nazionale per raccontare Castiglione della Pescaia
Cliente
Comune di Castiglione della Pescaia
Settore
Turismo e promozione territoriale
Servizi
Strategia di comunicazione, advertising su quotidiani nazionali, direzione creativa, copywriting, media planning
Obiettivo
Dopo il lancio del portale turistico ufficiale Visit Castiglione della Pescaia, il Comune ha voluto amplificare il racconto del proprio territorio attraverso una campagna di comunicazione nazionale, mirata ad attrarre un pubblico ampio e trasversale. L’obiettivo era quello di rafforzare l’identità di Castiglione della Pescaia come meta di benessere, natura e autenticità, intercettando l’interesse di potenziali turisti in fase di scelta delle vacanze.
Strategia
Abbiamo ideato una campagna dal concept evocativo ed emozionale, capace di condensare in uno slogan l’essenza dell’esperienza castiglionese: “Respira il Blu”. Il messaggio punta su un immaginario fatto di mare, aria pulita, paesaggi incontaminati e ritmi lenti, in contrapposizione allo stress urbano.
La campagna è stata declinata in una pianificazione stampa su due dei principali quotidiani nazionali, La Repubblica e La Stampa, per garantire massima autorevolezza e diffusione. La scelta dei media ha privilegiato testate con lettorati affini al target turistico di riferimento: attento alla qualità, all’ambiente e al turismo culturale e naturale.
La strategia ha previsto:
Headline e visual coerenti con l’identità visiva del Comune e del portale turistico.
Utilizzo di fotografie originali ad alto impatto emotivo, con scorci del mare, della natura e del borgo.
Call to action diretta al portale Visit Castiglione della Pescaia, per accompagnare il pubblico dall’ispirazione alla scoperta.
Gestione della pianificazione media su La Repubblica e La Stampa, con uscite programmate nei periodi di maggiore interesse turistico (primavera ed estate).
Soluzione
La campagna ha tradotto il concept in una comunicazione visiva e testuale capace di emozionare e allo stesso tempo guidare l’utente verso l’azione. Abbiamo realizzato:
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Visual emozionali e riconoscibili, con immagini autentiche del territorio capaci di trasmettere la sensazione di benessere e libertà legata a Castiglione della Pescaia.
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Headline incisive, immediate e coerenti con lo slogan “Respira il Blu”, in grado di creare un legame diretto con il lettore.
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Integrazione tra ispirazione e informazione, unendo un immaginario evocativo alla concretezza del portale turistico, fulcro digitale della campagna.
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Un piano media mirato, con uscite in momenti strategici dell’anno turistico per massimizzare la visibilità e l’impatto.
Risultati
La campagna ha riscosso grande interesse e apprezzamento sia tra i lettori che tra gli operatori del settore turistico. I principali risultati:
Incremento della notorietà del brand turistico di Castiglione della Pescaia a livello nazionale.
Aumento significativo delle visite al portale turistico nei giorni immediatamente successivi alle uscite stampa.
Immagine coordinata rafforzata, con un messaggio coerente su tutti i touchpoint (sito, stampa, social, materiale informativo).
Feedback positivi dai cittadini e dagli operatori locali, che si sono riconosciuti nel messaggio e nella rappresentazione del territorio.
Grazie alla campagna “Respira il Blu”, Castiglione della Pescaia si è presentata a livello nazionale con una narrazione identitaria forte, riconoscibile e autentica, capace di emozionare e attrarre un pubblico in cerca di esperienze genuine in uno dei tratti più affascinanti della Maremma toscana.
